김은실, 하예린, 박원기(2008). 미디어 레퍼토리와 라이프스타일에 관한 연구. 한국광고홍보학보, 11-1호. 


초록

본 연구의 목적은 다매체 환경에서의 미디어 이용패턴을 미디어 레퍼토리의 유형을 통해서 알아보고 미디어 레퍼토리 유형별 인구통계학적 특성을 살펴보는 외에 미디어 레퍼토리 유형별로 라이프스타일과의 관계를 살펴보는 것이다. 이를 위하여 전국 표본 6,000명을 대상으로 실시한 2007년 한국방송광고공사(Kobaco)의 '소비자 행태조사(MCR)' 자료를 이용하여 2차 분석을 실시하였다. 지상파TV, 케이블TV, 위성TV, 인터넷, 신문, 라디오, DMB, 총 7개 미디어의 이용량을 중심으로 K-평균 군집분석을 실시한 결과 "매체 저이용", "지상파 중심(1)", "인터넷-DMB", "라디오-신문", "케이블 중심", "케이블-지상파 중심", "지상파 중심(2)", "인터넷 중심" 등 최종 8개 미디어 레퍼토리 군집이 도출되었다. 다음으로 도출된 8개 레퍼토리의 인구통계학적 속성을 살펴보았으며, 마지막으로 미디어레퍼토리에 따른 라이프스타일의 통계적 유의미한 차이를 밝혀냈다. 



핵심어 : 미디어 레퍼토리, 라이프스타일, K-평균 군집분석