정영호, 강남준 (2010). 네트워크 분석을 활용한 다채널 시대의 시청행태 분석. 한국방송학보, 제24권 6호.


* 초록



이 연구는 시청자들의 주요 TV 시청행태인 파편화와 분극화 현상을 단편적이며 독립적으로 증명한 기존 연구들의 제한점을 극복하기 위해 네트워크 분석을 사용하여 종합적이고 포괄적인 하나의 현상으로 바라보았다. 먼저 데이터의 타당성과 신뢰성 확보와 동시에 변화의 양상을 정확히 파악하기 위해 2004년과 2007년 298명 패널로 구성된 시청률 자료를 분석 대상으로 하였다. 네트워크의 집중도와 중심성을 살펴본 결과, 채널이 증가할수록 전문채널과 특성화된 채널로 흩어지는 수용자 파편화 현상이 보다 강하게 나타나는 동시에 지상파의 집중도가 낮아진 만큼 또 다른 채널로 시청자들이 모이는 재집중화 현상이 나타났다. 이러한 재집중화 현상은 지상파 관련 드라마 채널에서 보다 강하게 진행되고 있었다. 또한 서브그룹 네트워크 분석 결과, ‘적지만 충성스러운 시청자 그룹’이 계속해서 증가하고 있어 시청자의 선호도와 채널의 특성에 따라 동일콘텐츠 중심으로 분극화 현상이 심화

되고 있다는 사실을 확인하였다.



주제어: 네트워크 분석, 파편화, 분극화, 재집중화