서울대 언론정보연구소 :: Institute of Communication Research, Seoul National University
 
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연구 주제    누가 인터넷 토론에서 영향력을 행사하는가?: 온라인 의견지도자의 속성 (이준웅,김은미,김현석)
연구 기간    2007.06.30
이준웅, 김은미, 김현석(2007). 누가 인터넷 토론에서 영향력을 행사하는가?: 온라인 의견지도자의 속성. 한국언론학보 51(3). 358-385.


* 초록

이 연구는 인터넷 토론 공간에서 자신의 글을 통해 다른 이용자들의 주목을 유도하고 또한 그들의 긍정적인 반응을 얻는 토론자들을 '온라인 의견지도자' 또는 '인터넷 의견지도자'로 규정하고 이들의 사회정치적 배경과 개인적 특징을 탐색했다. 기존 연구들은 의견지도자를 영향력의 관점에서 타당하게 분류한 경우가 많지 않다는 비판을 제시한 후, 이 연구는 온라인 토론 공간에서 '타인에 미치는 영향력'을 직접 측정해서 이를 기준으로 삼아 의견지도자를 판별했다. 구체적으로, 인터넷 게시물의 주목도와 설득력을 기준으로 6,542명의 인터넷 토론자들을 온라인 '의견지도자', '관심유발자', '조용한 설득자' 그리고 '온라인 일반 토론공중' 등 네 집단으로 나누어 인구사회적 배경, 개인적 속성, 매체 이용, 정치적 특성 등을 비교했다. 온라인 의견지도자 집단은 다른 집단들에 비해 교육수준이 높고, 의사소통 능력이 뛰어나며, 정치지식과 정치참여 의지가 높은 것으로 나타났다. 온라인 의견지도자들은 다른 이들에 비해 상대적으로 높은 품질의 논변을 제시했지만, 토론의 매너가 더 좋은 것은 아니었다. 연구 결과를 근거로 2단계 유통이론에서 개발된 의견지도자 개념이 인터넷을 이용한 사회적 상호작용에 적용될 수 있음을 알 수 있었다.





제 목 발표 년월
37    정서 단어 분류를 통한 정서의 구성 차원 및 위계적 범주에 관한 연구(이준웅외 3인)  2008.02.28 
36    미디어 레퍼토리와 라이프스타일에 관한 연구(김은실, 하예린, 박원기)  2009.01.30 
35    다매체 환경 정착에 따른 수용자들의 매체이용 특성변화와 이용매체 구성변화(강남준,조성동)  2009.02.28 
34    방송통신 융합시대 지상파 콘텐트 재전송 정책의 기본 방향(윤석민, 김대규)  2008.06.02 
33    컴퓨터 게임 이용과 생활시간 패턴: 시간 재할당 가설의 검증(이재현, 이현우, 이관섭)  2008.12.30 
32    21세기 한국사회와 공영방송: KBS2와 MBC 민영화론을 중심으로(윤석민, 이현우)  2008.07.30 
31    이명박 정부하의 방송통신 정책결정체계 재편과 방송정책의 변화 방향(윤석민, 이현우)  2008.06.30 
30    인터넷 이용 유형이 초등학생의 인터넷 일탈에 미치는 영향: 잠재성장모형을 적용하여(장현미, 김반야)  2008.11.30 
29    수용자 분극화 : 채널이용 파편화 과정에서 나타난 다채널 수용자의 분극화 현상 규명을 중심으로(조성동, 강남준)  2008.09.30 
28    Disacoustic Radio Experience: With a focus on KBS Kong, Internet Radio Player (이재현,이중식)  2008.08.31 
27    Photograph Use on Social Network Sites among South Korean College Students: The Role of Public and Private Self-Consciousness(심민선, 이민주, 박상희)  2008.08.01 
26    다채널 수용자의 채널이용 집중과 분극 : 채널레퍼토리 구성차이에 따른 채널이용행태 분석을 중심으로(조성동, 강남준)  2008.08.30 
25    해방 후 10년(1945~1954) 한국언론학의 연구동향(이민주,양승목)  2008.06.30 
24    군집분석을 이용한 미디어 레퍼토리 유형분석 (강남준,이종영,이혜미)  2008.03.30 
23    신문기사의 표절 가능성 여부 판정에 관한 연구 : 컴퓨터를 활용한 형태소 매칭기법을 중심으로 (강남준,이종영,오지연)  2008.02.28 
22    방송정책 최종의사결정기구로서 국회 : 13~16대 문화관광위원회 운영과 입법심의기능 분석 (백미숙,강남준,김규찬)  2007.12.30 
21    인터넷 정치 토론의 이야기 속성: 이야기 주제 구조 및 이야기의 구조적 복잡성 분석을 중심으로 (김현석,이준웅)  2007.10.30 
20    대통령 후보에 대한 정서적 반응의 형성과 정치적 효과 (이준웅)  2007.10.30 
19    인터넷 정치토론의 담론적 특성 (김현석,이준웅)  2007.08.30 
   누가 인터넷 토론에서 영향력을 행사하는가?: 온라인 의견지도자의 속성 (이준웅,김은미,김현석)  2007.06.30 

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