서울대 언론정보연구소 :: Institute of Communication Research, Seoul National University
 
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연구 주제    피설득자의 기분이 설득에 미치는 간접적 영향: 인지적 매개설 대 동기적 매개설 (양정애)
연구 기간    2010.02.28
양정애(2010). 피설득자의 기분이 설득에 미치는 간접적 영향: 인지적 매개설 대 동기적 매개설.  한국언론학보, 54권 1호.


* 초록

본 연구는 메시지 수용자의 기분이 설득과정에 미치는 영향에 관한 메커니즘을 경쟁관계에 있는 두 가설, 즉 인지적 매개설과 동기적 매개설을 동시에 검증해 봄으로써 밝혀보고자 했다. 이를 위해 본 연구는 메시지 수용자의 기분과 메시지의 설득력이 피설득자들의 태도와 호의도에 미치는 주효과와 상호작용효과를 살펴보았다. 총 188명의 대학생들이 참여한 실험연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 메시지의 설득력이 높을수록 수용자들은 해당 대상에 대해 더 긍정적인 태도를 보였다. 둘째, 수용자들의 기분은 대상에 대한 태도와 호의도에 직접적 영향이 없는 것으로 나타났다. 셋째, 기분이 나쁜 상태의 집단과 통제집단은 설득력이 높은 메시지에 노출된 피험자들이 낮은 메시지에 노출된 피험자들보다 대상에 대해 더 긍정적이고 호의적인 태도를 보인 반면, 기분이 좋은 상태의 집단은 메시지의 설득력에 따른 차이가 나타나지 않았다. 이러한 결과들은 동기적 매개설을 뒷받침하며, 사람들의 기분은 설득과정에서 직접적으로보다는 간접적으로 영향을 미칠 수 있음을 보여준다.

키워드: 기분, 설득, 태도, 동기적 매개, 인지적 매개, 간접 효과





제 목 발표 년월
57    The Third and First Person Perceptions among Children in Response to Fast-Food Messages : Some Moderators and Mediators (정세훈,황유리)  2010.04.30 
56    온라인 게시판 토론에서 읽기, 쓰기, 그리고 의견 다양성의 효과 (장윤재, 이은주)  2010.04.30 
55    The More Humanlike, The Better? How Speech Type and Users' Cognitive Style Affect Social Responses to Computers(이은주)  2010.05.01 
54    Selective Exposure and Selective Perception of Anti-Tobacco Campaign Messages: The Impacts of Campaign Exposure on Selective Perception (황유리)  2010.03.01 
53    What Triggers Social Responses to Flattering Computers? Experimental Tests of Anthropomorphism and Mindlessness Explanations (이은주)  2010.02.10 
   피설득자의 기분이 설득에 미치는 간접적 영향: 인지적 매개설 대 동기적 매개설 (양정애)  2010.02.28 
51    다매체 수용자의 장르선호와 장르이용에 따른 정치사회적 영향에 대한 연구 (조성동, 김규찬, 강남준)  2010.02.28 
50    Virtual Gender Identity : The Linguistic Assimilation to Gendered Avatars in Computer-Mediated Communication(Palomares & 이은주)  2010.03.01 
49    휴대전화 이용은 친밀하고 평등한 연인관계를 만드는가? (김반야, 이준웅)  2009.12.30 
48    수용자의 성, 정보처리양식, 의사소통능력이 동조에 미치는 영향 (곽정래,최준혁,이현우)  2009.12.30 
47    아리랑 국제방송 내부구성원이 판단하는 운영 비효율성 원인 진단 (강남준, 이현우)  2009.12.30 
46    뉴스주목도 및 인지욕구와의 상호작용효과를 중심으로 본 뉴스티커의 효과 (강태성,양정애,이준웅)  2009.11.30 
45    김대중, 노무현 정부시기 탈북자 문제에 관한 언론의 프레임 유형 연구 (곽정래,이준웅)  2009.12.31 
44    방송의 통일 이념 실천에 관한 주요 관계자의 인식(배진아,곽정래,윤석민)  2009.11.30 
43    뉴스의 탈현실의 수사학 연구: KBS 9시 뉴스 헬기보도의 서사 및 이데올로기 분석을 중심으로(홍경수)  2009.09.30 
42    우범(牛凡) 이해창(李海暢)의 언론학과 언론사 연구에 관한 고찰(김영희)  2009.10.30 
41    디지털 에크프라시스: "멀티미디어로의 전환"과 언어적 표상(이재현)  2009.10.30 
40    공공화법과 토론교육 효과의 개인차(장윤재,이준웅,김현석)  2009.08.31 
39    청소년의 사이버유해요인 경험이 사이버일탈에 미치는 영향 (이현우)  2009.06.30 
38    BBC 허튼 위원회 사례를 통해 본 공영방송 저널리즘의 위기(이준웅)  2008.10.30 

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