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연구 주제    텔레비전 수용자의 시청행태 변화에 대한 연구: 방송의 구조적 채널 확장과 시청자의 일상생활리듬에 따른 시간대별 시청 특성의 연도별 집단비교를 중심으로(조성동)
연구 기간    2010.05.25
조성동(2010). 텔레비전 수용자의 시청행태 변화에 대한 연구: 방송의 구조적 채널 확장과 시청자의 일상생활리듬에 따른 시간대별 시청 특성의 연도별 집단비교를 중심으로. 미디어경제와문화, 8권 2호

* 초록

이 연구는 텔레비전과 시청자의 시간성 논의를 기반으로 방송의 구조적 채널 확장과 시청자 세부집단의 시간대별 시청 특성을 고려해 시청행태의 다면적 변화를 논의하고자 했다. AGB닐슨의 연도별 시청량 자료를 토대로 분석한 결과, 우선, 채널의 구조적 확장에 따라 시청자들은 이용채널의 수를 전
반적으로 늘려왔지만, 세부 집단별 증감패턴에서는 차이가 나타나 채널이용의 획일적인 변화와는 다른 특성이 확인되었다. 다음, 시청자의 시간성을 고려해 시청시간대를 오전(이른오전, 늦은오전), 오후, 저녁(이른저녁, 늦은저녁), 심야로 구분하여 연도별 비교를 시도한 시간대별 시청패턴에서는 세부집단에 따라 다면적 증감패턴이 확인되고 있었다. 마지막으로 시청자의 일상생활이 반영된 직업별 집단을 기준으로 주요 시간대의 시청행태 동시화 여부를 확인한 결과 시청패턴의 유사성은 있었지만 세부집단의 주요시청 시간대 구성에서는 차이가 나타나 텔레비전 시청이 동시적이라고 보기는 힘들었다. 다만, 시청자들의 ‘늦은저녁’ 시간대 시청이 줄어들고, 학생층의 저녁 시청대가 ‘고원화’ 되는 경향이 확인되고 있어 동시적 시청에 대한 지속적인 확인이 요구된다.

키워드 : 텔레비전, 시청자, 채널 확장, 시간성, 일상생활리듬, 동시화





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