서울대 언론정보연구소 :: Institute of Communication Research, Seoul National University
 
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연구 주제    누가 인터넷 토론에서 영향력을 행사하는가?: 온라인 의견지도자의 속성 (이준웅,김은미,김현석)
연구 기간    2007.06.30
이준웅, 김은미, 김현석(2007). 누가 인터넷 토론에서 영향력을 행사하는가?: 온라인 의견지도자의 속성. 한국언론학보 51(3). 358-385.


* 초록

이 연구는 인터넷 토론 공간에서 자신의 글을 통해 다른 이용자들의 주목을 유도하고 또한 그들의 긍정적인 반응을 얻는 토론자들을 '온라인 의견지도자' 또는 '인터넷 의견지도자'로 규정하고 이들의 사회정치적 배경과 개인적 특징을 탐색했다. 기존 연구들은 의견지도자를 영향력의 관점에서 타당하게 분류한 경우가 많지 않다는 비판을 제시한 후, 이 연구는 온라인 토론 공간에서 '타인에 미치는 영향력'을 직접 측정해서 이를 기준으로 삼아 의견지도자를 판별했다. 구체적으로, 인터넷 게시물의 주목도와 설득력을 기준으로 6,542명의 인터넷 토론자들을 온라인 '의견지도자', '관심유발자', '조용한 설득자' 그리고 '온라인 일반 토론공중' 등 네 집단으로 나누어 인구사회적 배경, 개인적 속성, 매체 이용, 정치적 특성 등을 비교했다. 온라인 의견지도자 집단은 다른 집단들에 비해 교육수준이 높고, 의사소통 능력이 뛰어나며, 정치지식과 정치참여 의지가 높은 것으로 나타났다. 온라인 의견지도자들은 다른 이들에 비해 상대적으로 높은 품질의 논변을 제시했지만, 토론의 매너가 더 좋은 것은 아니었다. 연구 결과를 근거로 2단계 유통이론에서 개발된 의견지도자 개념이 인터넷을 이용한 사회적 상호작용에 적용될 수 있음을 알 수 있었다.





제 목 발표 년월
137    우리나라 DMB 도입정책에 있어서의 쟁점과 과제 (윤석민,홍종윤)  2005 
136    지상파 방송사 내 부서별 하위문화의 특성 : MBC를 대상으로 (윤석민,백영민)  2005 
135    지상파 TV 재전송 정책의 도입과 발전 : 미국과 우리나라의 사례비교 (윤석민,김수정)  2005 
134    사회자본 형성의 커뮤니케이션 기초 : 대중매체 이용이 신뢰, 사회 연계망 활동 및 사회정치적 참여에 미치는 영향 (이준웅,김은미)  2005.06.30 
133    커뮤니케이션 정책 연구의 현황과 과제 (윤석민,백영민)  2005 
132    한국 신문위기의 원인 : 뉴스매체의 기능적 대체, 저가치제공, 그리고 공정성 위기 (이준웅,최영재)  2005.10.30 
131    방송사에 대한 상호관계 인식이 방송사에 대한 태도인식에 미치는 영향 : 지상파 방송사를 중심으로 (강남준,김수정)  2005.10.30 
130    草創期の韓国言論学の制度化とアイデンティティの変化 (양승목)  2006 
129    21세기 초반 우리나라 방송산업의 주요 동향과 정책쟁점들 (윤석민)  2006. 
128    방송통신 융합시대의 방송주파수 관리정책 (윤석민)  2006.8.30 
127    인터넷 게시판 토론과 정치토론 효능감 (이준웅,김은미)  2006.06.30 
126    Claiming Feminist Space in Korean Cyberterritory (최이숙,김수아)  2006 
125    읽기의 재발견: 인터넷토론공간에서 커뮤니케이션의 효과 (김은미,이준웅)  2006.08.30 
124    Competition Issues of the Korean Broadcast Service Provision Market in the Multimedia and Multichannel Era (윤석민,김희진)  2006 
123    일제시대 언론연구의 위상과 동향 (이민주,양승목)  2006.12.30 
122    공공 화법과 토론 교육이 의사소통 능력, 토론 효능감, 시민성에 미치는 효과(이준웅 외 5인)  2007.02.28 
121    기사제목에 포함된 직접인용부호 사용의 문제점과 원인(이준웅,양승목,김규찬,송현주)  2007.06.30 
   누가 인터넷 토론에서 영향력을 행사하는가?: 온라인 의견지도자의 속성 (이준웅,김은미,김현석)  2007.06.30 
119    인터넷 정치토론의 담론적 특성 (김현석,이준웅)  2007.08.30 
118    대통령 후보에 대한 정서적 반응의 형성과 정치적 효과 (이준웅)  2007.10.30 

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